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快时尚,快时尚的定义,这样也行?,

时间:2025-07-05   访问量:0

Here is Sweden

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5月22日,H&M位于北京悠唐购物中心门店正式开业。“地标性购物中心”“全新升级”“更时尚的购物体验”……H&M已在多地开出了多家这样风格不一的标志性门店,而这背后是H&M对于中国市场布局的决心。

中国市场作为H&M全球重塑其时尚品牌计划的关键一环,其除了在渠道层面的调整外,还在产品创新、合作设计师等层面开展本土化的发展,2024年可圈可点的业绩表现也彰显了其战略的正确性。

6月26日,H&M公布2025财年第二季度及上半年财报。财报显示,2025年上半年,集团净销售额达到1120.47亿瑞典克朗(约合人民币849.33亿元),同比增长1%;营业利润为71.17亿瑞典克朗(约合人民币53.95亿元),税后净利润为45.41亿瑞典克朗(约合人民币34.42亿元)。

H&M 在 Stand.earth 气候行动中因逐步淘汰化石燃料而获得最高评级。董事会已批准回购最多 110 万股 B 类股票,最高价值 1.75 亿瑞典克朗,以支持其长期激励计划 (LTIP)。

2025下半财年,H&M将在中国迎来三家新店开业,并在巴西开设首家门店和线上业务。

2007年4月12日开业的上海淮海中路店,是H&M进入中国大陆的首家门店,面积约2000平方米(后扩大至3000+平方米),共4层,售卖全品类商品。开业当天吸引超长排队人龙,顾客从凌晨5:30开始等候,H&M采取限流措施(每批放行20人),首日销售额突破200万元。

H&M电商布局滞后(2018年才入驻天猫,比Zara晚4年),错失线上红利。质量争议:多次因产品安全问题召回(如2014年女童打底裤窒息风险),消费者对“快时尚”品质信任度下降。时间回到五年前,H&M 自2020年起决定不再采购新疆维吾尔自治区生产的棉花,一年后又遭到抵制,此举在中国国内引发强烈反对,而同时期的X克X迪达斯则得以幸免。2021年,H&M因涉嫌强迫劳动指控而宣布不再从新疆采购棉花,随后其产品从中国所有主要电商平台下架。淮海店客流骤减,被描述为“街上熙熙攘攘,唯独H&M冷清”。2022年6月,运营15年的淮海路店关闭,标志着快时尚黄金时代落幕。

2023年11月,瑞典快时尚巨头H&M在中国设立设计中心,旨在提升产品本地化水平,因为外国公司难以满足中国消费者不断变化的需求。H&M承诺将继续致力于中国市场,并随着顾客品味和需求的变化而努力贴近顾客。

“我们的目标是……在上海设立一支本地团队,贴近市场、贴近顾客、贴近我们的供应链,”中国设计中心负责人Andreas Lowenstam说道。

2025年1月,H&M宣布在原址重开中国首店,租赁嘉丽都商厦整栋(面积翻倍至5990平方米),租期5年,年租金2550万元。从2007年开业火爆到2022年黯然闭店,再到2025年重启,折射了快时尚在华“扩张-饱和-转型”的全周期。首店重启标志着H&M试图以空间升级+全渠道整合重塑品牌,但能否挽回消费者,仍需面对本土竞争与可持续性挑战。

H&M集团已签署一项多年期协议,将为其系列产品采购大量创新材料CIRCULOSE,以取代集团内部使用的大量原生粘胶纤维。

时尚行业在转向循环模式时面临的最大障碍之一是缺乏能够大规模替代原生纤维和传统纤维的替代品和技术。此类协议代表着我们朝着实现这一目标迈出的一步,并有助于像我们这样的时尚品牌增加对纺织品到纺织品再生纤维的使用。

“H&M 集团一直是推动时尚行业可持续和循环解决方案发展的驱动力,也是 CIRCULOSE 的长期支持者和早期采用者——这可以追溯到 Renewcell 时期。我们非常荣幸和感激能够正式建立这一新的合作伙伴关系,以加速 CIRCULOSE 的规模化应用。他们的承诺在帮助我们达到工厂复工所需的产量方面发挥了关键作用,”Circulose 首席执行官 Jonatan Janmark 表示。

“早在 2020 年,我们首次将采用 CIRCULOSE 制成的时装带给顾客时,我们就是先驱者。今天,我们很高兴能够深化这一合作伙伴关系。投资下一代材料对于实现我们的目标至关重要:确保到 2030 年,我们的材料 100% 可回收或可持续采购。扩大这些解决方案的覆盖范围是加速时尚行业向循环经济转型的关键,”H&M 集团资源利用与循环经济主管 Cecilia Strömblad Brännsten 表示。

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