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经纬风尚

2025年3月17日，美国快时尚品牌Forever 21的母公司Catalyst Brands向特拉华州法院提交破产保护申请，这是该品牌继2019年后六年内第二次申请破产。法庭文件显示，Forever 21当前资产估值仅1亿至5亿美元，负债却高达10亿至100亿美元，债权人超1万名。若未能找到买家，其在美国的350家门店将全面清盘，但品牌国际业务及知识产权不受影响。

线下萎缩与电商夹击成主因

Forever 21由韩裔夫妇张东文、张金淑于1984年创立，巅峰时期全球门店超800家，年销售额达41亿美元。然而，近年来线下客流锐减、供应链效率低下，叠加Shein、Temu等新兴电商的低价竞争冲击，品牌陷入持续亏损。2024年，其亏损额达1.5亿美元，2025年预计进一步扩大至1.8亿美元。品牌联合重组官Stephen Coulombe直言，非美国电商通过​“低成本让利”策略严重削弱了其价格竞争力。

定位模糊与战略失误加速溃败

Forever 21长期面临品牌定位模糊的困境：既无法以低价吸引大众市场，又缺乏溢价能力与中高端品牌抗衡。尽管2020年被财团收购后短暂复苏，但盲目扩张、库存积压等问题未解，加之与Shein的合作未能扭转颓势，最终导致二次破产。

目前，Forever 21美国门店已启动清仓，国际业务则由品牌管理公司ABG继续运营。ABG表示，未来将探索分销模式现代化以重塑竞争力。行业观察人士认为，传统快时尚需加速供应链柔性化与产品差异化，才能在电商与本土品牌的夹击中突围。

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