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　　（转自：电商观察家）

　　法国“快时尚”监管提案进入参议院审议，零售业联名针对SHEIN与Temu

　　据法新社消息，一项针对快时尚行业的法案已获得法国国民议会通过，目前正提交参议院审议。

　　所谓快时尚，是一种以极低成本迅速模仿最新潮流趋势的消费模式，在TikTok等社交媒体平台的推动下尤为盛行。

　　最初，这种商业模式主要体现在Zara、Primark和H&M等欧洲品牌上。近年来，来自中国的Shein和Temu进一步将这一趋势推向极致，被外界称为“超快时尚”。

　　在这一趋势的推动下，全球服装产量呈现爆发式增长。据统计，目前每年有约1000亿件新服装进入市场。仅在法国，服装销量就从2010年的20多亿件增长至2023年的30多亿件，短短十年间增加了10亿件。

　　然而，这种低价高产的消费模式带来了严重的环境问题。非政府组织批评称，这种“一次性”式的服装消费正在加剧生态危机。纺织行业目前占全球温室气体排放的10%，超过了航空业与航运业排放的总和。

　　为应对这一挑战，法国议员希望通过立法手段对以Shein和Temu为代表的快时尚企业进行规范。事实上，这项法案早在去年就在国民议会中获得一致通过，现已进入参议院审议阶段。参议院委员会对法案文本进行了修改，并计划于下周（6月10日）进行最终表决。

　　对于违反规定的企业，法国设立了与产品环境影响相匹配的奖惩机制。相比最初的版本，参议院对处罚条款进行了较大调整，特别针对Shein和Temu两家公司设定了更具针对性的监管措施。

　　此外，该法案还提出加强对快时尚品牌广告的监管，尤其是限制社交媒体网红对消费行为的影响。起初，国民议会曾提议全面禁止此类广告，类似对烟酒广告的管控方式。但最终参议院版本做出妥协，仅限制部分广告形式，引发环保组织不满，认为其削弱了法案的实际效力。

　　面对即将出台的新规，中国企业已在法国展开积极游说。如Shein聘请了包括前法国总理内政部长卡斯塔内在内的多位政界人士，试图影响立法进程，并为其商业模式进行辩护。

　　与此同时，根据Temu委托Ifop开展的一项民意调查，60%的法国消费者表示，由于经济压力而选择减少购买衣物。该公司指出，在通货膨胀普遍存在的背景下，快时尚能够帮助低收入家庭以更低廉价格购买所需服饰，尤其在2024年经济形势严峻的情况下意义重大。

　　至于可能带来的资源浪费问题，Shein方面回应称，每款服装的初始生产量仅为100至300件，这有助于大幅降低库存积压和资源浪费的风险。