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今天分享的是：2025年抖音电商日用百货行业分析报告
报告共计：33页
《2025年抖音电商日用百货行业分析报告》对抖音电商日用百货行业进行了多维度剖析，展现出该行业在抖音平台上的强劲发展态势与广阔市场前景。
1. 行业背景：日用百货凭借刚需、高频复购和庞大用户基础，成为抖音电商热门赛道。抖音推出降佣政策，降低商家成本，还通过“好2节”等特色活动推动行业发展。个人护理、生活日用、家庭清洁为核心类目，市场格局稳定；计生用品、成人用品等新开放类目带来增量空间。双11是行业关键节点，春节前消费者囤货行为前置。行业市场集中度低，TOP10品牌均为国产品牌，新兴品牌有发展机会。低线城市41 - 50岁人群是主要目标客群，女性兴趣略高，可通过达人合作凸显产品实用性和性价比。
2. 细分品类：个人护理品类中，洗发护发是成熟赛道，可聚焦优势维度；卫生巾/私处护理规模大、增速高，但需重塑消费者信任。功能效果类卖点受关注，“场景/人群+痛点”精准营销效果好。生活日用品类里，纸品/湿巾规模大，湿厕纸潜力大；驱虫用品需求增长，呈季节性波动。纸品/湿巾需求多元，“护腰”卖点受BKT推动。内容类型以好物分享为主，不同品类分享重点有差异。家庭清洁品类中，家庭环境清洁剂“一瓶多用”热销，衣物清洁剂/护理剂规模领先，新兴品类爆炸盐发展机遇大。高规模卖点聚焦“场景+功效”，便捷性卖点增长快，可通过趣味内容挖掘新增量。
3. 黑马品牌：MAT2025年抖音日用百货行业TOP10商品销售榜中，个人护理类目占比高，新兴品牌打破传统品牌垄断。以“8+minutes”为例，它从黑马成长为标杆，通过单品切入、达人种拔快速起盘，不断扩展细分需求。其商品策略是需求驱动、成分创新、信任背书；渠道策略是小达人口碑种草，自营与头部直播转化，商品卡承接流量，实现了销售额的快速增长。
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