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报告指出，日用百货因刚需属性和高频复购成为抖音电商热门赛道，2021-2025年市场规模持续增长。抖音通过降佣政策和特色活动助力行业发展，如“好2节”推动新奇好物流行。报告分析了个人护理、生活日用、家庭清洁三大核心类目，市场格局稳定，但新兴类目如计生用品和成人用品/情趣用品为行业带来增量空间。双11大促和春节前的囤货行为是行业关键节点。市场集中度低，国产品牌主导，新兴品牌如BKT通过差异化壁垒实现高速增长。

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